Et les algorithmes commencent à suivre cette tendance comme le montre l'évolution de l'algorithme de LinkedIn 360 brew qui privilégie la cohérence globale d’un profil et la qualite d’un contenu avec de vrais commentaires.... enfin... votre article est très enrichissant ! A lire jusqu'au bout ;) j’y reviendrai... J’enregistre, merci !
Ohlala mais quelle édition Clément ! Je suis en train de terminer un gros chantier de brand (re)building, accompagnée par un pro du sujet, et ce que je viens de lire me parle tellement... Toute ma stratégie est en train de se transformer, et publier régulièrement (et m'y tenir) en fait partie.
Je sais déjà que je vais devoir lutter pour ne pas baisser les bras. Ce qui est très énervant car la communication est mon métier, alors en théorie je n'ai vraiment aucune excuse. Tu viens d'ajouter une très belle couche de motivation à tout ça et je t'en remercie !
Dans mes newsletters à paraître dès jeudi, il sera aussi question de consistance et de "rester concentré" (j'avais choisi les mêmes mots que toi !). Si jamais tu as l'envie/le temps de lire je serai ravie d'avoir ton avis.
Il n'y a pas de clé ou de solution miracle, mais je pense que la capacité à faire taire le bruit extérieur fait partie des marqueurs différenciants entre les gens qui marquent une époque et ceux qui la suivent.
Comment retrouver son génie quand ça fait des années qu’on fait tout pour rentrer dans un moule ? 😅 L’école, l’université, le travail… tout est fait pour nous façonner à l’image de ce que la société attend de nous et atténuer notre singularité
C’est une vraie question que je me pose, car je sens que j’ai perdu quelque chose depuis mon enfance, et tu viens peut-être de mettre un mot dessus !
Je pense que le meilleur test pour savoir pourquoi les gens te choisissent c'est vraiment de se demander ce qu'ils diraient si ton produit était plus sur le marché.
C'est vraiment la meilleur idée possible. Et de là focus vraiment sur ce qui a été sorti quitte à ignorer le reste.
Faut préciser concernant la “vision” que c'est pas une obstination aveugle. Quand elle marche elle est souvent étayée par des signaux du marché.
Le signal, c'est un concept clé en économie.
Enfait on confond souvent “aller à contre-courant” de ce que font les acteurs du marché avec “aller à contre courant tout court”.
Accomplir une vision c'est juste capitaliser sur le décalage entre les signaux que donnent le marché et ce que les concurrents font.
A contre courant des autres, mais dans le courant du marché. :)
Sauf que... Marie Kondo, bah elle a fait faire aux gens de faire une chose, qu'elle même n'a pas pu appliquer dans son quotidien.
Elle a culpabilisé des millions de personnes qui n'y arrivaient pas, pour finalement admettre qu'avec sa famille, ses trois enfants, c'était impossible à tenir, et au bout du compte, elle était bien comme ça, avec son foutoir à la maison. Bon foutage de gueule ((:
Autre cas ? Tim Ferris et sa semaine de 4h00. Le mec a terminé avec un violent burn out.
Et pour la vision, l'outil existe déjà : le Why. De Simon Sinek (:
Tous c es exemples sont une illustration de ce qui se passe dans le domaine du GEO : la crédibilité en est la valeur de base. Or il n'est pas possible d'être crédible avec 40 produits qui ne partagent qu'un logo et aucune logique inhérente. C'est l'enseignement de Steve Jobs.
De même, il n'est pas possible d'être crédible quand on change son identité sans expliquer pourquoi on le fait : c'est ce que dit l'exemple du New Coke.
Une marque, corporate ou personnelle, s'appuie sur une identité que les gens comprennent. Enlevez cette identité et les gens ne comprennent plus votre activité. Donc ne comprennent plus en quoi elle répond à leur problèmes à régler.
La conséquence est immédiate : si une marque n'est plus utile, elle perd ses clients.
Pour les fonctions de recherche via IA, la logique est la même : si une IA ne sait pas comprendre le positionnement d'une marque, elle ne la recommandera pas. C'est comme ça qu'une marque devient invisible dans les recherches faites par ses clients.
Toutafé.
Salut Clément,
De retour de voyage, j'ai pris grand plaisir à lire cette édition très inspirante.
Je retiens en particulier ces 2 phrases :
"Une marque, c’est l’idée que vos clients se font de vous.
"Avoir une vision, c’est être concentré."
Merci !
Ton contenu est tres riche merci et donne envie de perséverer
Bravo honnêtement, très intéressant et inspirant. 👏👏
Très intéressant Clement. Ça m’a bien fait réfléchir pour la nouvelle plate-forme de marque que je viens de mettre en place. Merci !
Quel article 👏👏👏
Et les algorithmes commencent à suivre cette tendance comme le montre l'évolution de l'algorithme de LinkedIn 360 brew qui privilégie la cohérence globale d’un profil et la qualite d’un contenu avec de vrais commentaires.... enfin... votre article est très enrichissant ! A lire jusqu'au bout ;) j’y reviendrai... J’enregistre, merci !
Ohlala mais quelle édition Clément ! Je suis en train de terminer un gros chantier de brand (re)building, accompagnée par un pro du sujet, et ce que je viens de lire me parle tellement... Toute ma stratégie est en train de se transformer, et publier régulièrement (et m'y tenir) en fait partie.
Je sais déjà que je vais devoir lutter pour ne pas baisser les bras. Ce qui est très énervant car la communication est mon métier, alors en théorie je n'ai vraiment aucune excuse. Tu viens d'ajouter une très belle couche de motivation à tout ça et je t'en remercie !
Dans mes newsletters à paraître dès jeudi, il sera aussi question de consistance et de "rester concentré" (j'avais choisi les mêmes mots que toi !). Si jamais tu as l'envie/le temps de lire je serai ravie d'avoir ton avis.
Il n'y a pas de clé ou de solution miracle, mais je pense que la capacité à faire taire le bruit extérieur fait partie des marqueurs différenciants entre les gens qui marquent une époque et ceux qui la suivent.
Bon retour !
Oui, envoie moi le lien en mp !
Merci c'est super sympa, c'est l'édition 1/4 : https://alicereboul.substack.com/p/votre-communication-2027-commence
Très intéressant et même inspirant tout ça :)
Comment retrouver son génie quand ça fait des années qu’on fait tout pour rentrer dans un moule ? 😅 L’école, l’université, le travail… tout est fait pour nous façonner à l’image de ce que la société attend de nous et atténuer notre singularité
C’est une vraie question que je me pose, car je sens que j’ai perdu quelque chose depuis mon enfance, et tu viens peut-être de mettre un mot dessus !
Merci Clément pour ce contenu très inspirant! Bonne reprise! A suivre...
Excellent.
Je pense que le meilleur test pour savoir pourquoi les gens te choisissent c'est vraiment de se demander ce qu'ils diraient si ton produit était plus sur le marché.
C'est vraiment la meilleur idée possible. Et de là focus vraiment sur ce qui a été sorti quitte à ignorer le reste.
Faut préciser concernant la “vision” que c'est pas une obstination aveugle. Quand elle marche elle est souvent étayée par des signaux du marché.
Le signal, c'est un concept clé en économie.
Enfait on confond souvent “aller à contre-courant” de ce que font les acteurs du marché avec “aller à contre courant tout court”.
Accomplir une vision c'est juste capitaliser sur le décalage entre les signaux que donnent le marché et ce que les concurrents font.
A contre courant des autres, mais dans le courant du marché. :)
J'ai l'ambition de changer le monde mais dire non aux idées qui me traversent, c'est très difficile. Merci pour tes partages inspirants.
Sauf que... Marie Kondo, bah elle a fait faire aux gens de faire une chose, qu'elle même n'a pas pu appliquer dans son quotidien.
Elle a culpabilisé des millions de personnes qui n'y arrivaient pas, pour finalement admettre qu'avec sa famille, ses trois enfants, c'était impossible à tenir, et au bout du compte, elle était bien comme ça, avec son foutoir à la maison. Bon foutage de gueule ((:
Autre cas ? Tim Ferris et sa semaine de 4h00. Le mec a terminé avec un violent burn out.
Et pour la vision, l'outil existe déjà : le Why. De Simon Sinek (:
Tous c es exemples sont une illustration de ce qui se passe dans le domaine du GEO : la crédibilité en est la valeur de base. Or il n'est pas possible d'être crédible avec 40 produits qui ne partagent qu'un logo et aucune logique inhérente. C'est l'enseignement de Steve Jobs.
De même, il n'est pas possible d'être crédible quand on change son identité sans expliquer pourquoi on le fait : c'est ce que dit l'exemple du New Coke.
Une marque, corporate ou personnelle, s'appuie sur une identité que les gens comprennent. Enlevez cette identité et les gens ne comprennent plus votre activité. Donc ne comprennent plus en quoi elle répond à leur problèmes à régler.
La conséquence est immédiate : si une marque n'est plus utile, elle perd ses clients.
Pour les fonctions de recherche via IA, la logique est la même : si une IA ne sait pas comprendre le positionnement d'une marque, elle ne la recommandera pas. C'est comme ça qu'une marque devient invisible dans les recherches faites par ses clients.