Scanning💡

1 concept neuromarketing + 3 techniques à appliquer

Hello c’est Clément !

Bienvenue à ceux qui rejoignent les 4.391 lecteurs d’Insight, la newsletter qui décrypte la psychologie du marketing.

Dans l'édition d'aujourd'hui, je vous explique en moins de 3 minutes le concept de scanning et comment l’appliquer dans votre marketing.

Restez avec moi, mais d’abord…

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Scanning 🧠

Imaginez…

Vous venez de taper “comment détartrer une machine à café” sur Google. Vous arrivez sur un énorme article bourré de mots-clés, suroptimisé pour le référencement.

Vous scrollez frénétiquement pour trouver enfin le paragraphe qui montre comment détartrer cette foutue cafetière.

Ah voilà ! Trouvé !

Vous venez de scanner la page : c’est-à-dire balayer du regard rapidement un contenu pour trouver ce qui vous intéresse.

Probablement comme ceci :

C’est normal, tout le monde scanne.

Pourquoi ?

Parce que notre temps d’attention est limité et que la lecture demande un effort cognitif important.

Bref, les gens ne lisent pas, ils scannent pour réduire la charge cognitive.

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3 techniques à appliquer 💡

1. Choisir une police avec une épaisseur medium

Parce qu’une étude a montré qu’elles sont plus faciles à lire.

Par exemple, voici un texte écrit en 3 épaisseurs différentes. Celle du milieu est en medium.

Bien plus facile à lire n’est-ce pas ?

2. Utiliser des images

Le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus rapidement que le texte.

C’est la raison pour laquelle cette publicité ne contient pas le mot vélo dans son texte et peut même se contenter d’une image partielle :

3. Améliorer la lisibilité

La lisibilité fait référence à la simplicité de lecture d’un texte.

Il y a différents critères pour l’évaluer.

Par exemple pour améliorer la lisibilité, la largeur optimale d’une ligne de texte doit être entre 50 et 75 caractères :

Ou en utilisant des mots simples. Par exemple, en disant “Mais” au lieu de “Cependant”.

Ou encore en passant des lignes. Et en mettant certains mots en gras…

Regardez comment j’écris cette newsletter : vous aurez un bon aperçu des bonnes pratiques.

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C’était Insight : 1 concept neuromarketing et 3 techniques pour l’appliquer.

Bon week-end et à la semaine prochaine.

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