Comment orienter le regard du mannequin sur une publicité
1. Regardez droit dans les yeux pour susciter la confiance
Des chercheurs ont découvert que lorsque le mannequin d’une publicité nous regarde directement, le spectateur est plus facilement en confiance.
C’est efficace pour transmettre :
Sérieux
Expertise
Fiabilité
3 exemples :
Publicité pour une banque : le conseiller regarde directement le spectateur pour susciter de la transparence et de la confiance.
Produit technologique : le mannequin regarde le spectateur pour présenter les caractéristiques techniques du produit.
Campagne de sensibilisation : le modèle le modèle regarde directement le spectateur pour transmettre un message important.
Sources :
2. Détournez le regard pour un produit émotionnel
Des chercheurs ont découvert que lorsque le mannequin dans une publicité regarde ailleurs, le spectateur est plus facilement transporté dans l’histoire racontée par la pub et réagit plus favorablement.
Pourquoi ça marche ?
Quand le mannequin regarde ailleurs :
Le spectateur s’imagine plus facilement à la place du personnage, en train d’utiliser le produit.
Le message paraît plus inspirant et engageant.
Cette technique fonctionne particulièrement bien pour les produits émotionnels, comme un parfum…
Ou des vacances de luxe…
Sources :
3.Dirigez le regard vers le produit si c’est un produit utilitaire
Des expériences ont montré que l’orientation du regard attire l’attention du consommateur.
Ou encore :
On sait depuis longtemps que les visages captent l’attention.
Alors les publicitaires aiment ajouter des visages sur leur publicité.
Mais si le produit est un utilitaire (comme un shampoing, une calculatrice ou un consommable), la publicité doit attirer l’attention sur le produit plutôt que le visage de la personne sur la publicité.
Dans ce cas, vous devez diriger vers le regard vers l’offre ou le produit.
Par exemple :
Ou encore :
PS : ne marche pas pour les autres produits (luxe, charité, hédoniques…).
Source de l’étude :