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đŸ’Ąâš°ïž LinkedIn est-il mort ?

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đŸ’Ąâš°ïž LinkedIn est-il mort ?

+ Comment sortir du bac à sable pour générer du reach sur LinkedIn

Clément Fromont
Nov 12, 2022
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đŸ’Ąâš°ïž LinkedIn est-il mort ?

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🎁 Au programme de la version gratuite :

  • 💡L’algorithme de LinkedIn a changĂ©. Depuis quand LinkedIn a changĂ© son algorithme et quel est son impact sur les crĂ©ateurs de contenus.

💎 Pour les abonnĂ©s payants :

  • ⚙ Comment fonctionne le nouvel algorithme de LinkedIn ? Pourquoi LinkedIn a changĂ© son algorithme et la liste des choses qui ont changĂ©.

  • 🚀 Comment faire pour gĂ©nĂ©rer du reach sur LinkedIn aprĂšs le changement d’algorithme ? Les 3 critĂšres pour ĂȘtre identifiĂ© comme un expert par LinkedIn et comment favoriser le reach sur ses publications.

⏱ Temps de lecture : 14 minutes.

💡 Pourquoi l’algorithme de LinkedIn a changĂ© ?

💡 Vous allez apprendre : Depuis quand LinkedIn a changĂ© son algorithme et quel est son impact sur les crĂ©ateurs de contenus.

⏱ Temps de lecture : 5 minutes.

Depuis 2 ans, je republie rĂ©guliĂšrement sur LinkedIn. J’ai une relation d’amour et de haine avec ce rĂ©seau. J’adore que l’on puisse y parler de business ouvertement et de ses rĂ©sultats ou de ses difficultĂ©s en toute transparence sans avoir une avalanche de commentaires dĂ©sagrĂ©ables.

Mais l’algorithme de LinkedIn est l’un des plus mauvais du monde. Il favorise le contenu putaclic, les fake news et les posts de personal branding ego trip.

Pourtant, LinkedIn est aujourd’hui indispensable pour tout indĂ©pendant ou solopreneur qui veut dĂ©velopper son business.

  • Si vous vendez vos services Ă  des entreprises

  • Si vous ĂȘtes un solopreneur qui crĂ©e du contenu

  • Si vous voulez partager vos coulisses d’entrepreneur (mĂȘme si vous vendez des bonbons pour chat sur un ecommerce Ă  des grands-mĂšres)

Alors, LinkedIn est LE réseau parfait pour vous.

😒 C’était l’eldorado
 jusqu’à ce que l’algorithme change.

J’ai publiĂ© plus de 100 posts sur LinkedIn et j’ai toujours eu de trĂšs bons rĂ©sultats.

En moyenne, je faisais 4000 vues par post, et j’arrivais Ă  casser LinkedIn assez rĂ©guliĂšrement.

Par exemple, un de mes meilleurs posts :

Ce post m’a gĂ©nĂ©rĂ© 5 clients et beaucoup d’autres opportunitĂ©s. Bref, LinkedIn ça marche trĂšs bien quand on sait s’en servir.

Long story short, les rĂ©sultats Ă©taient tellement bons que j’ai arrĂȘtĂ© de poster le temps de clĂŽturer les projets de mes clients. Finalement, je me suis remis Ă  poster sur LinkedIn cet Ă©tĂ©.

Et là
 catastrophe. đŸ˜±

Plus rien ne marche.

À l’époque, chaque like rapportait 100 vues en moyenne (mĂȘme sur les pires posts) :

Aujourd’hui, mĂȘme les posts avec de l’engagement gĂ©nĂšrent une visibilitĂ© douteuse.

J’ai tout essayĂ©, mĂȘme les posts les plus racoleurs. Mais rien Ă  faire, ça ne dĂ©colle pas.

Je vous laisse comparer :

(PS : la morale de ce post est que “La reine n’est pas un sujet”. Drîle ?)

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À ce moment-là, je commence à me rendre compte que quelque chose ne tourne pas rond.

Je me dis


“Et si l’algorithme de LinkedIn avait changĂ© ?”

đŸ˜± Il s’est passĂ© quoi en 6 mois ?

Comprenez bien


Je ne suis pas dans le dĂ©ni ou un rageux “gnagna, machin fait plus de vues que moi”.

Mais je suis un entrepreneur.

Quand la crĂ©ation de contenu est votre gagne-pain, un changement d’algorithme est quelque chose Ă  prendre trĂšs au sĂ©rieux.

Autrement dit, une plateforme a le droit de vie ou de mort sur votre business.

Et c’est un problùme.

Évidemment, quand on a de moins bons rĂ©sultats, on se questionne en tant que crĂ©ateur de contenu :

  • Suis-je toujours pertinent ?

  • Mes posts sont-ils nuls ?

  • Ai-je perdu le mojo ?

Et pour couronner le tout, certains disent que c’est juste l’augmentation du nombre de crĂ©ateurs qui est en cause.

Quand j’ai lu ce post, j’étais Ă  la fois dĂ©couragĂ©, mais surtout en colĂšre contre moi-mĂȘme.

Pourquoi ce que je faisais marchait avant mais plus maintenant ?

Je me suis alors mis en retrait et j’ai arrĂȘtĂ© de poster (Ă  nouveau) pour observer la plateforme.

Puis je me suis rendu compte que je n’étais pas le seul Ă  constater un changement :

Ou encore :

À ce stade, j’étais persuadĂ© qu’il se passait quelque chose de sĂ©rieux.

Finalement, je suis tombĂ© sur ce post formidable d’Arthur Tanto (c’est une vidĂ©o, donc je vous mets le lien) qui avance une thĂ©orie de pourquoi LinkedIn a effectuĂ© un changement d’algorithme.

La thĂ©orie d’Arthur est de dire que LinkedIn souhaite pousser les crĂ©ateurs de contenu Ă  payer pour ĂȘtre visible. C’est la mĂȘme stratĂ©gie qu’a utilisĂ©e Facebook en baissant dĂ©libĂ©rĂ©ment la portĂ©e de plus en plus.

Le post est intelligent, mais je n’y crois pas trop.

En effet, il suffit de traĂźner quelques heures sur LinkedIn pour se rendre compte que la portĂ©e n’est pas morte pour tout le monde. Les plus gros crĂ©ateurs gĂ©nĂšrent toujours autant (voir plus) d’interactions et ne parlent pas de ce changement (alors que c’est leur mĂ©tier).

Bref, pourquoi pĂ©naliser tout le monde, sauf ceux qui seraient le plus Ă  mĂȘme de payer pour ĂȘtre visible ? Make no sense.

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👀 Conclusion ?

  • L’algorithme a bel et bien changĂ© cet Ă©tĂ©

  • Il ne concerne que les petits crĂ©ateurs (soit 99% des gens)

  • Il faut trouver de nouvelles stratĂ©gies pour exister sur LinkedIn

Ça tombe bien, c’est exactement ce que j’ai pour vous aujourd’hui.

C’est parti.

⚙ Comment fonctionne le nouvel algorithme de LinkedIn ?

💡 Vous allez apprendre : Pourquoi LinkedIn a changĂ© son algorithme et la liste des choses qui ont changĂ©.

⏱ Temps de lecture : 4 minutes.

Ces derniers mois, de nombreux “hacks” permettaient de gĂ©nĂ©rer de l’attention et de la visibilitĂ© artificiellement sur LinkedIn :

  • Les pods automatisĂ©s

  • Les carrousels Ă  rallonge (pour favoriser le watch time)

  • Les sondages

  • Les posts avec ressources contre commentaires

  • Les posts avec lien en 1er commentaire

Aujourd’hui, ce qui marche sont les posts Ă  fort potentiel Ă©motionnel (mĂȘme si l’histoire est une fake news).

La recette est simple. Postez une photo + une histoire touchante + une morale business (souvent claquée au sol).

Qu’on se le dise clairement : tout le monde en a marre. Et LinkedIn aussi.

C’est pourquoi LinkedIn est en train de patcher ça, parce que ce n’est pas le genre de contenu que la plateforme souhaite promouvoir.

đŸ˜± Pourquoi LinkedIn a changĂ© son algorithme ?

Dans un contenu officiel (et complĂštement passĂ© inaperçu), LinkedIn explique qu’il souhaite garder le fil intĂ©ressant et productif.

đŸ”„ Ce que vous verrez davantage dans votre fil d'actualitĂ© :

Les messages qui suscitent des conversations et des discussions intéressantes sont les messages que vous trouvez particuliÚrement utiles pour votre croissance et votre développement professionnel. Voici ce que nous faisons pour nous assurer que vous voyez davantage de ces types de conversations :

  • Mises Ă  jour importantes de votre rĂ©seau : Rester Ă  jour sur votre rĂ©seau est un Ă©lĂ©ment clĂ© du feed, mais cela ne signifie pas que vous devez (ou voulez !) voir toute l'activitĂ© de chacune de vos connexions. (
) C'est pourquoi nous vous montrerons des activitĂ©s plus ciblĂ©es de votre rĂ©seau, et oĂč vous serez plus susceptible de participer Ă  la conversation.

  • Des informations et des idĂ©es provenant de personnes que vous souhaitez connaĂźtre (
). Il s'agit de leaders d'opinion, d'experts du secteur et de crĂ©ateurs qui parlent de sujets pertinents pour votre carriĂšre ou votre travail quotidien.

Autrement dit, LinkedIn annonce ouvertement que les posts mis en avant sont ceux qui génÚrent de la discussion et ceux qui sont publiés par des experts identifiés par la plateforme.

đŸ—‘ïž Ensuite, voici les contenus qui seront pĂ©nalisĂ©s :

Le contenu de mauvaise qualitĂ© : Nous avons vu un certain nombre de messages qui demandent ou encouragent expressĂ©ment la communautĂ© Ă  s'engager dans le contenu par des "j'aime" ou des rĂ©actions, dans le seul but d'augmenter la portĂ©e sur la plateforme. Nous avons appris que ce type de contenu peut ĂȘtre trompeur et frustrant pour certains d'entre vous. Nous n'allons pas promouvoir ce type de contenu (
).

Un meilleur filtrage pour les sondages : Nous avons entendu des commentaires selon lesquels il y a trop de sondages dans le flux. Nous prenons des mesures pour ĂȘtre plus intelligents et ne vous montrer que ceux qui sont utiles et pertinents.

La baisse du reach de LinkedIn est donc bien dĂ©libĂ©rĂ©e mais n’est pas une stratĂ©gie pour faire payer les gens.

Officiellement, si LinkedIn change son algorithme, c’est parce que le rĂ©seau est bien conscient de toutes les techniques qui augmentent artificiellement la visibilitĂ© des publications et lutte activement contre ça.

En août, un autre article officiel de LinkedIn (passé lui aussi complÚtement inaperçu) explique comment fonctionne le nouvel algorithme de LinkedIn.

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