💡⚰️ LinkedIn est-il mort ?

+ Comment sortir du bac à sable pour générer du reach sur LinkedIn

🎁 Au programme de la version gratuite :

• 💡L’algorithme de LinkedIn a changé. Depuis quand LinkedIn a changé son algorithme et quel est son impact sur les créateurs de contenus.

💎 Pour les abonnés payants :

• ⚙️ Comment fonctionne le nouvel algorithme de LinkedIn ? Pourquoi LinkedIn a changé son algorithme et la liste des choses qui ont changé.

• 🚀 Comment faire pour générer du reach sur LinkedIn après le changement d’algorithme ? Les 3 critères pour être identifié comme un expert par LinkedIn et comment favoriser le reach sur ses publications.

⏱ Temps de lecture : 14 minutes.

💡 Pourquoi l’algorithme de LinkedIn a changé ?

💡 Vous allez apprendre : Depuis quand LinkedIn a changé son algorithme et quel est son impact sur les créateurs de contenus.

⏱ Temps de lecture : 5 minutes.

Depuis 2 ans, je republie régulièrement sur LinkedIn. J’ai une relation d’amour et de haine avec ce réseau. J’adore que l’on puisse y parler de business ouvertement et de ses résultats ou de ses difficultés en toute transparence sans avoir une avalanche de commentaires désagréables.

Mais l’algorithme de LinkedIn est l’un des plus mauvais du monde. Il favorise le contenu putaclic, les fake news et les posts de personal branding ego trip.

Pourtant, LinkedIn est aujourd’hui indispensable pour tout indépendant ou solopreneur qui veut développer son business.

• Si vous vendez vos services à des entreprises

• Si vous êtes un solopreneur qui crée du contenu

• Si vous voulez partager vos coulisses d’entrepreneur (même si vous vendez des bonbons pour chat sur un ecommerce à des grands-mères)

Alors, LinkedIn est LE réseau parfait pour vous.

😒 C’était l’eldorado… jusqu’à ce que l’algorithme change.

J’ai publié plus de 100 posts sur LinkedIn et j’ai toujours eu de très bons résultats.

En moyenne, je faisais 4000 vues par post, et j’arrivais à casser LinkedIn assez régulièrement.

Par exemple, un de mes meilleurs posts :

Ce post m’a généré 5 clients et beaucoup d’autres opportunités. Bref, LinkedIn ça marche très bien quand on sait s’en servir.

Long story short, les résultats étaient tellement bons que j’ai arrêté de poster le temps de clôturer les projets de mes clients. Finalement, je me suis remis à poster sur LinkedIn cet été.

Et là… catastrophe. 😱

Plus rien ne marche.

À l’époque, chaque like rapportait 100 vues en moyenne (même sur les pires posts) :

Aujourd’hui, même les posts avec de l’engagement génèrent une visibilité douteuse.

J’ai tout essayé, même les posts les plus racoleurs. Mais rien à faire, ça ne décolle pas.

Je vous laisse comparer :

(PS : la morale de ce post est que “La reine n’est pas un sujet”. Drôle ?)

À ce moment-là, je commence à me rendre compte que quelque chose ne tourne pas rond.

Je me dis…

“Et si l’algorithme de LinkedIn avait changé ?”

😱 Il s’est passé quoi en 6 mois ?

Comprenez bien…

Je ne suis pas dans le déni ou un rageux “gnagna, machin fait plus de vues que moi”.

Mais je suis un entrepreneur.

Quand la création de contenu est votre gagne-pain, un changement d’algorithme est quelque chose à prendre très au sérieux.

Autrement dit, une plateforme a le droit de vie ou de mort sur votre business.

Et c’est un problème.

Évidemment, quand on a de moins bons résultats, on se questionne en tant que créateur de contenu :

• Suis-je toujours pertinent ?

• Mes posts sont-ils nuls ?

• Ai-je perdu le mojo ?

Et pour couronner le tout, certains disent que c’est juste l’augmentation du nombre de créateurs qui est en cause.

Quand j’ai lu ce post, j’étais à la fois découragé, mais surtout en colère contre moi-même.

Pourquoi ce que je faisais marchait avant mais plus maintenant ?

Je me suis alors mis en retrait et j’ai arrêté de poster (à nouveau) pour observer la plateforme.

Puis je me suis rendu compte que je n’étais pas le seul à constater un changement :

Ou encore :

À ce stade, j’étais persuadé qu’il se passait quelque chose de sérieux.

Finalement, je suis tombé sur ce post formidable d’Arthur Tanto (c’est une vidéo, donc je vous mets le lien) qui avance une théorie de pourquoi LinkedIn a effectué un changement d’algorithme.

La théorie d’Arthur est de dire que LinkedIn souhaite pousser les créateurs de contenu à payer pour être visible. C’est la même stratégie qu’a utilisée Facebook en baissant délibérément la portée de plus en plus.

Le post est intelligent, mais je n’y crois pas trop.

En effet, il suffit de traîner quelques heures sur LinkedIn pour se rendre compte que la portée n’est pas morte pour tout le monde. Les plus gros créateurs génèrent toujours autant (voir plus) d’interactions et ne parlent pas de ce changement (alors que c’est leur métier).

Bref, pourquoi pénaliser tout le monde, sauf ceux qui seraient le plus à même de payer pour être visible ? Make no sense.

👀 Conclusion ?

• L’algorithme a bel et bien changé cet été

• Il ne concerne que les petits créateurs (soit 99% des gens)

• Il faut trouver de nouvelles stratégies pour exister sur LinkedIn

Ça tombe bien, c’est exactement ce que j’ai pour vous aujourd’hui.

C’est parti.

⚙️ Comment fonctionne le nouvel algorithme de LinkedIn ?

💡 Vous allez apprendre : Pourquoi LinkedIn a changé son algorithme et la liste des choses qui ont changé.

⏱ Temps de lecture : 4 minutes.

Ces derniers mois, de nombreux “hacks” permettaient de générer de l’attention et de la visibilité artificiellement sur LinkedIn :

• Les pods automatisés

• Les carrousels à rallonge (pour favoriser le watch time)

• Les sondages

• Les posts avec ressources contre commentaires

• Les posts avec lien en 1er commentaire

Aujourd’hui, ce qui marche sont les posts à fort potentiel émotionnel (même si l’histoire est une fake news).

La recette est simple. Postez une photo + une histoire touchante + une morale business (souvent claquée au sol).

Qu’on se le dise clairement : tout le monde en a marre. Et LinkedIn aussi.

C’est pourquoi LinkedIn est en train de patcher ça, parce que ce n’est pas le genre de contenu que la plateforme souhaite promouvoir.

😱 Pourquoi LinkedIn a changé son algorithme ?

Dans un contenu officiel (et complètement passé inaperçu), LinkedIn explique qu’il souhaite garder le fil intéressant et productif.

🔥 Ce que vous verrez davantage dans votre fil d'actualité :

Les messages qui suscitent des conversations et des discussions intéressantes sont les messages que vous trouvez particulièrement utiles pour votre croissance et votre développement professionnel. Voici ce que nous faisons pour nous assurer que vous voyez davantage de ces types de conversations :

• Mises à jour importantes de votre réseau : Rester à jour sur votre réseau est un élément clé du feed, mais cela ne signifie pas que vous devez (ou voulez !) voir toute l'activité de chacune de vos connexions. (…) C'est pourquoi nous vous montrerons des activités plus ciblées de votre réseau, et où vous serez plus susceptible de participer à la conversation.

• Des informations et des idées provenant de personnes que vous souhaitez connaître (…). Il s'agit de leaders d'opinion, d'experts du secteur et de créateurs qui parlent de sujets pertinents pour votre carrière ou votre travail quotidien.

Autrement dit, LinkedIn annonce ouvertement que les posts mis en avant sont ceux qui génèrent de la discussion et ceux qui sont publiés par des experts identifiés par la plateforme.

🗑️ Ensuite, voici les contenus qui seront pénalisés :

Le contenu de mauvaise qualité : Nous avons vu un certain nombre de messages qui demandent ou encouragent expressément la communauté à s'engager dans le contenu par des "j'aime" ou des réactions, dans le seul but d'augmenter la portée sur la plateforme. Nous avons appris que ce type de contenu peut être trompeur et frustrant pour certains d'entre vous. Nous n'allons pas promouvoir ce type de contenu (…).

Un meilleur filtrage pour les sondages : Nous avons entendu des commentaires selon lesquels il y a trop de sondages dans le flux. Nous prenons des mesures pour être plus intelligents et ne vous montrer que ceux qui sont utiles et pertinents.

La baisse du reach de LinkedIn est donc bien délibérée mais n’est pas une stratégie pour faire payer les gens.

Officiellement, si LinkedIn change son algorithme, c’est parce que le réseau est bien conscient de toutes les techniques qui augmentent artificiellement la visibilité des publications et lutte activement contre ça.

En août, un autre article officiel de LinkedIn (passé lui aussi complètement inaperçu) explique comment fonctionne le nouvel algorithme de LinkedIn.