đĄâ°ïž LinkedIn est-il mort ?
+ Comment sortir du bac à sable pour générer du reach sur LinkedIn
đ Au programme de la version gratuite :
đĄLâalgorithme de LinkedIn a changĂ©. Depuis quand LinkedIn a changĂ© son algorithme et quel est son impact sur les crĂ©ateurs de contenus.
đ Pour les abonnĂ©s payants :
âïž Comment fonctionne le nouvel algorithme de LinkedIn ? Pourquoi LinkedIn a changĂ© son algorithme et la liste des choses qui ont changĂ©.
đ Comment faire pour gĂ©nĂ©rer du reach sur LinkedIn aprĂšs le changement dâalgorithme ? Les 3 critĂšres pour ĂȘtre identifiĂ© comme un expert par LinkedIn et comment favoriser le reach sur ses publications.
ⱠTemps de lecture : 14 minutes.
đĄ Pourquoi lâalgorithme de LinkedIn a changĂ© ?
đĄ Vous allez apprendre : Depuis quand LinkedIn a changĂ© son algorithme et quel est son impact sur les crĂ©ateurs de contenus.
ⱠTemps de lecture : 5 minutes.
Depuis 2 ans, je republie rĂ©guliĂšrement sur LinkedIn. Jâai une relation dâamour et de haine avec ce rĂ©seau. Jâadore que lâon puisse y parler de business ouvertement et de ses rĂ©sultats ou de ses difficultĂ©s en toute transparence sans avoir une avalanche de commentaires dĂ©sagrĂ©ables.
Mais lâalgorithme de LinkedIn est lâun des plus mauvais du monde. Il favorise le contenu putaclic, les fake news et les posts de personal branding ego trip.
Pourtant, LinkedIn est aujourdâhui indispensable pour tout indĂ©pendant ou solopreneur qui veut dĂ©velopper son business.
Si vous vendez vos services Ă des entreprises
Si vous ĂȘtes un solopreneur qui crĂ©e du contenu
Si vous voulez partager vos coulisses dâentrepreneur (mĂȘme si vous vendez des bonbons pour chat sur un ecommerce Ă des grands-mĂšres)
Alors, LinkedIn est LE réseau parfait pour vous.
đ CâĂ©tait lâeldorado⊠jusquâĂ ce que lâalgorithme change.
Jâai publiĂ© plus de 100 posts sur LinkedIn et jâai toujours eu de trĂšs bons rĂ©sultats.
En moyenne, je faisais 4000 vues par post, et jâarrivais Ă casser LinkedIn assez rĂ©guliĂšrement.
Par exemple, un de mes meilleurs posts :
Ce post mâa gĂ©nĂ©rĂ© 5 clients et beaucoup dâautres opportunitĂ©s. Bref, LinkedIn ça marche trĂšs bien quand on sait sâen servir.
Long story short, les rĂ©sultats Ă©taient tellement bons que jâai arrĂȘtĂ© de poster le temps de clĂŽturer les projets de mes clients. Finalement, je me suis remis Ă poster sur LinkedIn cet Ă©tĂ©.
Et là ⊠catastrophe. đ±
Plus rien ne marche.
Ă lâĂ©poque, chaque like rapportait 100 vues en moyenne (mĂȘme sur les pires posts) :
Aujourdâhui, mĂȘme les posts avec de lâengagement gĂ©nĂšrent une visibilitĂ© douteuse.
Jâai tout essayĂ©, mĂȘme les posts les plus racoleurs. Mais rien Ă faire, ça ne dĂ©colle pas.
Je vous laisse comparer :
(PS : la morale de ce post est que âLa reine nâest pas un sujetâ. DrĂŽle ?)
Ă ce moment-lĂ , je commence Ă me rendre compte que quelque chose ne tourne pas rond.
Je me disâŠ
âEt si lâalgorithme de LinkedIn avait changĂ© ?â
đ± Il sâest passĂ© quoi en 6 mois ?
Comprenez bienâŠ
Je ne suis pas dans le dĂ©ni ou un rageux âgnagna, machin fait plus de vues que moiâ.
Mais je suis un entrepreneur.
Quand la crĂ©ation de contenu est votre gagne-pain, un changement dâalgorithme est quelque chose Ă prendre trĂšs au sĂ©rieux.
Autrement dit, une plateforme a le droit de vie ou de mort sur votre business.
Et câest un problĂšme.
Ăvidemment, quand on a de moins bons rĂ©sultats, on se questionne en tant que crĂ©ateur de contenu :
Suis-je toujours pertinent ?
Mes posts sont-ils nuls ?
Ai-je perdu le mojo ?
Et pour couronner le tout, certains disent que câest juste lâaugmentation du nombre de crĂ©ateurs qui est en cause.
Quand jâai lu ce post, jâĂ©tais Ă la fois dĂ©couragĂ©, mais surtout en colĂšre contre moi-mĂȘme.
Pourquoi ce que je faisais marchait avant mais plus maintenant ?
Je me suis alors mis en retrait et jâai arrĂȘtĂ© de poster (Ă nouveau) pour observer la plateforme.
Puis je me suis rendu compte que je nâĂ©tais pas le seul Ă constater un changement :
Ou encore :
Ă ce stade, jâĂ©tais persuadĂ© quâil se passait quelque chose de sĂ©rieux.
Finalement, je suis tombĂ© sur ce post formidable dâArthur Tanto (câest une vidĂ©o, donc je vous mets le lien) qui avance une thĂ©orie de pourquoi LinkedIn a effectuĂ© un changement dâalgorithme.
La thĂ©orie dâArthur est de dire que LinkedIn souhaite pousser les crĂ©ateurs de contenu Ă payer pour ĂȘtre visible. Câest la mĂȘme stratĂ©gie quâa utilisĂ©e Facebook en baissant dĂ©libĂ©rĂ©ment la portĂ©e de plus en plus.
Le post est intelligent, mais je nây crois pas trop.
En effet, il suffit de traĂźner quelques heures sur LinkedIn pour se rendre compte que la portĂ©e nâest pas morte pour tout le monde. Les plus gros crĂ©ateurs gĂ©nĂšrent toujours autant (voir plus) dâinteractions et ne parlent pas de ce changement (alors que câest leur mĂ©tier).
Bref, pourquoi pĂ©naliser tout le monde, sauf ceux qui seraient le plus Ă mĂȘme de payer pour ĂȘtre visible ? Make no sense.
đ Conclusion ?
Lâalgorithme a bel et bien changĂ© cet Ă©tĂ©
Il ne concerne que les petits créateurs (soit 99% des gens)
Il faut trouver de nouvelles stratégies pour exister sur LinkedIn
Ăa tombe bien, câest exactement ce que jâai pour vous aujourdâhui.
Câest parti.
âïž Comment fonctionne le nouvel algorithme de LinkedIn ?
đĄ Vous allez apprendre : Pourquoi LinkedIn a changĂ© son algorithme et la liste des choses qui ont changĂ©.
ⱠTemps de lecture : 4 minutes.
Ces derniers mois, de nombreux âhacksâ permettaient de gĂ©nĂ©rer de lâattention et de la visibilitĂ© artificiellement sur LinkedIn :
Les pods automatisés
Les carrousels Ă rallonge (pour favoriser le watch time)
Les sondages
Les posts avec ressources contre commentaires
Les posts avec lien en 1er commentaire
Aujourdâhui, ce qui marche sont les posts Ă fort potentiel Ă©motionnel (mĂȘme si lâhistoire est une fake news).
La recette est simple. Postez une photo + une histoire touchante + une morale business (souvent claquée au sol).
Quâon se le dise clairement : tout le monde en a marre. Et LinkedIn aussi.
Câest pourquoi LinkedIn est en train de patcher ça, parce que ce nâest pas le genre de contenu que la plateforme souhaite promouvoir.
đ± Pourquoi LinkedIn a changĂ© son algorithme ?
Dans un contenu officiel (et complĂštement passĂ© inaperçu), LinkedIn explique quâil souhaite garder le fil intĂ©ressant et productif.
đ„ Ce que vous verrez davantage dans votre fil d'actualitĂ© :
Les messages qui suscitent des conversations et des discussions intéressantes sont les messages que vous trouvez particuliÚrement utiles pour votre croissance et votre développement professionnel. Voici ce que nous faisons pour nous assurer que vous voyez davantage de ces types de conversations :
Mises Ă jour importantes de votre rĂ©seau : Rester Ă jour sur votre rĂ©seau est un Ă©lĂ©ment clĂ© du feed, mais cela ne signifie pas que vous devez (ou voulez !) voir toute l'activitĂ© de chacune de vos connexions. (âŠ) C'est pourquoi nous vous montrerons des activitĂ©s plus ciblĂ©es de votre rĂ©seau, et oĂč vous serez plus susceptible de participer Ă la conversation.
Des informations et des idĂ©es provenant de personnes que vous souhaitez connaĂźtre (âŠ). Il s'agit de leaders d'opinion, d'experts du secteur et de crĂ©ateurs qui parlent de sujets pertinents pour votre carriĂšre ou votre travail quotidien.
Autrement dit, LinkedIn annonce ouvertement que les posts mis en avant sont ceux qui génÚrent de la discussion et ceux qui sont publiés par des experts identifiés par la plateforme.
đïž Ensuite, voici les contenus qui seront pĂ©nalisĂ©s :
Le contenu de mauvaise qualitĂ© : Nous avons vu un certain nombre de messages qui demandent ou encouragent expressĂ©ment la communautĂ© Ă s'engager dans le contenu par des "j'aime" ou des rĂ©actions, dans le seul but d'augmenter la portĂ©e sur la plateforme. Nous avons appris que ce type de contenu peut ĂȘtre trompeur et frustrant pour certains d'entre vous. Nous n'allons pas promouvoir ce type de contenu (âŠ).
Un meilleur filtrage pour les sondages : Nous avons entendu des commentaires selon lesquels il y a trop de sondages dans le flux. Nous prenons des mesures pour ĂȘtre plus intelligents et ne vous montrer que ceux qui sont utiles et pertinents.
La baisse du reach de LinkedIn est donc bien dĂ©libĂ©rĂ©e mais nâest pas une stratĂ©gie pour faire payer les gens.
Officiellement, si LinkedIn change son algorithme, câest parce que le rĂ©seau est bien conscient de toutes les techniques qui augmentent artificiellement la visibilitĂ© des publications et lutte activement contre ça.
En août, un autre article officiel de LinkedIn (passé lui aussi complÚtement inaperçu) explique comment fonctionne le nouvel algorithme de LinkedIn.