💡🎥 J'ai procrastiné pendant 2 ans

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J’espère que vous avez passé une bonne semaine !

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De mon côté, je me lance un nouveau défi.

Ça va peut-être vous surprendre, mais je crée du contenu sur internet depuis 10 ans.

Mon premier blog date de 2012. C’était un très mauvais blog de mode et de lifestyle pour homme, mais j’arrivais quand même à dégager environ 300€ d’argent de poche pour payer mes bières d’étudiant.

Depuis, j’ai essayé presque tous les business pour gagner ma vie sur internet. Blog, ecommerce, vente de produits numérique, coaching et aujourd’hui freelancing…

Pour me faire connaître, je me suis basé sur 3 canaux pendant toutes ces années :

1. Un blog

2. Une newsletter

3. Un réseau social

Mais aujourd’hui, je m’en mords les doigts, parce qu’il y a un format que je n’ai jamais essayé :

La vidéo.

Parce que dans ma tête, la vidéo c’était :

• Un truc d’influenceur

• Compliqué à faire

• Cher à produire

Autant dire que je me cherchais des excuses pour procrastiner, surtout depuis que je suis complètement indépendant et me la création de contenu est devenue mon gagne-pain.

💡 Pourquoi la vidéo est aussi puissante en marketing ?

Jetez un œil par-dessus l’épaule de votre voisin en train de regarder son téléphone.

Que voyez-vous ?

Une vidéo YouTube d’EnjoyPhoenix, un reel Instagram de prank ou encore un TikTok de chat idiot.

Le monde entier passe son temps sur son téléphone. Nos parents fumaient une clope quand ils avaient 5 minutes à tuer. Nous, on va sur Snapchat.

D’ailleurs, prenez le top 10 des applications téléchargées dans le monde et vous obtenez ce classement :

Sur le top 10, vous avez 5 réseaux sociaux et 3 messageries. Mais surtout, 5 de ces applications proposent du contenu, majoritairement en vidéo.

Quand on interroge les gens, 7 personnes sur 10 disent préférer la vidéo au texte. Et quand on parle de découvrir un produit, 73% des gens préfèrent regarder une vidéo, contre seulement 11% pour le texte.

Enfin, spoiler… Quand j’ai lancé ma newsletter payante, j’ai demandé aux gens pourquoi ils seraient réticents de payer.

Bref, les gens accordent beaucoup moins de valeur au texte qu’à la vidéo.

Pour finir d’enfoncer le clou, quand j’analyse ma propre consommation de contenu sur internet, l’écrasante majorité est en vidéo.

J’ai cogité. Mais il faut se rendre à l’évidence…

🤯 La vidéo est naturellement meilleure en marketing pour 3 raisons :

• Lire est un travail actif, il faut passer les pages, scroller et faire un effort

• Regarder une vidéo est une activité passive, l’information arrive toute seule

• Une vidéo fait intervenir plusieurs sens (vision et ouïe), ce qui favorise la compréhension

Bref…

Pour un créateur de contenu, refuser de faire de la vidéo, c’est comme vouloir gagner un marathon en refusant de courir.

Je sais ce que vous pensez.

Jusqu’à présent, vous aviez raison :

Faire des vidéos, c’est compliqué. Il faut une bonne caméra, un bon son, investir dans des logiciels de montage, à condition évidemment d’avoir des compétences pour faire le montage soi-même, sinon ça coûte un bras. Et encore, je ne vous parle même pas de savoir faire de BONNES vidéos. Tout ça pour plaire à YouTube. Parce qu’il faut bien se le dire, la vidéo sur internet, c’est sur YouTube que ça se passe et nulle part ailleurs.

Mais tout a changé.

🚀 La révolution short

• La vidéo est devenue une commodité, parce que les iPhone sont de meilleures caméras que certaines caméras professionnelles des dernières décennies

• YouTube n’est plus la seule plateforme viable parce que d’autres réseaux sociaux tirent également leur épingle du jeu

• Et enfin, les formats ont évolué, parce que vous n’êtes plus obligés de faire des vidéos de 15 minutes pour vous faire connaître. Imaginez que le format “short” est une vidéo de 60 secondes MAXIMUM

💪 Je me lance un défi

Mon objectif est de ramener le maximum d’abonnés sur Insight et pour ça, je vais publier une vidéo courte par jour jusqu’à fin décembre et je vous partagerai les résultats.

Voici les règles du jeu :

• 1 short par jour jusqu’à fin décembre

• Je démarre de 0 partout (sauf sur LinkedIn)

• Je fais tout moi-même, du tournage à la publication

Ce genre de défi a déjà été fait par d’autres créateurs de contenu, mais dans mon cas, c’est différent :

1. Je n’ai jamais fait de vidéo de ma vie

2. Le projet m’aura coûté moins de 300€ en équipement

3. Et surtout, je n’ai pas de communauté pour faire grossir artificiellement les résultats

Bref, je suis un complet débutant, avec très peu de moyens et d’expérience. Donc, si j’y arrive, tout le monde peut le faire. Et enfin, on saura une fois pour toutes si le format short vaut le coup.

Le défi commence dès la publication du premier short (probablement la semaine prochaine).

À la fin du défi, on fera le bilan pour voir quelle plateforme a généré le plus de résultats.

Pour voir à quoi ressemble la première vidéo, c’est par ici.

Ps : si tu veux me donner des conseils, n’hésite pas à répondre à cet email ou me laisser un commentaire.

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🔥 Les infos marketing de la semaine

• TOP : 🔗 L’algorithme de LinkedIn a changé. Tout le monde pense que les carrousels sont la plus grosse opportunité marketing sur LinkedIn actuellement. Mais j’ai analysé les résultats plus en détail et il semblerait qu’il existe un format qui fonctionne encore mieux que tout le reste. Pour lire l’analyse, c’est ici.

• 🕵️‍♀️ Le nouveau rapport de Mailchimp & Co avec des analyses et inspiré des d'agences et de travailleurs indépendants annonce que 64% des freelances gagnent moins de 50k par an et 30% estiment que la gestion du temps est leur plus gros challenge. Bref, en freelancing, tout est question de rentabilité.

• 📰 Facebook lance un profil professionnel. Ça aurait été génial pour les créateurs de contenu et les freelances. On y trouve des statistiques, un moyen de monétiser ses contenus et d’avoir des abonnés au lieu d’avoir des “amis”. Bref, c’est exactement pareil que le mode créateur de LinkedIn. C’est une bonne idée. Mais avec 5 ans de retard. Anyway, j’ai quand même envie de tester ce canal. Je vous tiendrai au courant.

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💬 Q&A

Posez vos questions, j’y répondrais dans la prochaine édition.
Comment poser vos questions ? C’est par ici 👇

🤷‍♂️ Pas de question cette semaine.

C’est tout pour aujourd’hui !

Clément 🧡

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